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“双11”到底有多火?200万信息量力压“川普”

http://www.cyol.com 2016-11-11 19:28 中青报订阅 收藏本页

来源:中青在线 中青舆情监测室-周婉娇

  一年一度的“双11购物狂欢节”如约而至,来自阿里巴巴的实时数据显示,15:19:13,2016天猫双11交易额已超过912亿元,打破2015年双11全天交易额纪录。无数人感慨,不知有多少剁手党在购物车剁了手,在支付的一刹那“感觉身体被掏空”。

  难道“双11”除了买买买,就没有别的了吗?不,中青舆情分析师注意到,大数据显示,购物并不是今年“双11”期间网络舆论场的话题中心。满屏跳跃的“红包”并没有赢得所有网民的欢心,有人欢喜,也有人忧。

  200万条“双11”信息力压“川普”

  “双11”到底有多火?

  以11月7日0时至11月11日16时为监测周期,中青舆情监测室共监测到“双11”相关信息2385950条,其中新闻116831篇,APP新闻30110篇,论坛信息66004条,纸媒报道5172篇,微博322990条(转发1673216条),微信文章133097篇,博客文章28483篇等。微博平台的信息量占到83.67%。

  200多万条信息是什么概念?要知道,在此前一周内,美国大选在国内的信息量也只是数十万级。

  知道了这样的统计数字,再看看满屏尽是“双11”的信息,便不足为奇了。

  购物狂欢节,10日迎话题高峰

  再来看传播趋势。

  11月7日至11日下午,“双11”有关信息并不是平稳增长的状态,以11月10日为传播分水岭。

  在11月10日前,舆论场有关“双11”的讨论稳定起伏于5000上下的量值。期间,最高峰值出现在11月9日0时左右,总量为11744条,主要由新浪微博平台热门话题#双11买什么十年不后悔#引发。

  进入11月10日后,“双11”相关信息开始迅猛增长,从上午9时起进入万级讨论量,并在17时左右达到本轮信息的最高值:18667条,随后开始逐渐降温。

  此后,受“双11”直播晚会和零点的影响,话题热度在20时和0时稍有回升,但总体而言,已呈下降趋势,截至目前,11日的热度没有再超过10日。(画外音:或许不少记者也都去剁手了吧= =)

  浙江网民话题参与度最高

  全国人民都关注“双11”吗?从监测数据来看,除了南海诸岛没有信息入库,“双11”的信息确实遍布祖国的大江南北。

  其中,讨论热度最高的前5个省市和地区依次是:浙江(25490)、广东(19207)、江苏(14307)、北京(12805)和上海(9376)。

  看来,作为我国电商龙头企业密集分布的省份,浙江网民对“双11”是绝对的真爱啊。

  “假打折”与物流是新闻关注的“宠儿”

  监测还显示,本轮信息传播中,报道量排名前十的热门文章分别是:《工商总局约谈多家电商:双十一等促销禁先涨价再打折》(342篇)、《黄金单身新定义:男178cm女163cm最受欢迎超六成人赞成备胎式约会》(337篇)、《双11物流高峰 快递员招聘月薪高达1.2万》(270篇)、《“双十一”10亿包裹“洪峰”将至快递业将如何“疏解”》(216篇)、《“双11”电商巨头营销战拉开二三线城市快递员需求量反超一线》(189篇)、《工商总局约谈15家电商双11不得先涨价后打折》(184篇)、《“电商专供”商品被指质量缩水部分商品真假掺售》(161篇)、《中国电子商务研究中心:网购谨防六大陷阱》(157篇)、《光棍节临近 “恋爱险”热卖》(116篇)以及《国家邮政局:预计“双11”业务量超10亿件 已做好准备》(114篇)。

  10篇热门文章中,指向物流问题的稿件最多,有3篇。报道共同指出,“双11”将迎来10亿包裹“洪峰”,快递业在疏解物流压力上存在问题,具体表现在快递员需求量增加等。

  “高薪急聘、包吃住。”北京青年报报道,临近“双11”,一些招聘网站中,快递岗位的招聘帖被频频置顶或者挂上“热”字签。同时,不少快递物流企业在招聘信息中给出的薪资待遇也颇为诱人,甚至高达1.2万元。

  新华社记者也采访了几家快递网点,得到的答复如出一辙:“我们不缺件只缺人。”

  “双11”受访者最担心快递爆仓和价格虚标

  双11前,国家工商总局曾于7日约谈15家电商,要求企业在“双11”期间不得先涨价后打折等。但中青舆情监测室的监测显示,鉴于电商企业之前的表现,网民并不放心。

  此前,中国青年报社社会调查中心通过问卷网,对2001人进行的一项调查显示,对于“双11”,受访者最担心的两个问题是快递爆仓、收货延迟(59.5%)和虚假宣传、价格虚标(55.3%)。避免“双11”盲目消费,67.5%的受访者认为应该按需购买,不跟风。

  双11期间,网友的这些担忧在热门评论上均有显示。

  网友“北泙晚钟”吐槽:“林氏家具有个椅子以前450双十一前涨到501,然后双十一说有优惠价,一看优惠价还是450。”

  网友“大漠孤影弹琴是谁”形容:“这个就好像杀毒软件永远赶不上制造病毒的软件。”

  网友“围观的吃瓜群众dytau”指出:“都没涨价,只是在双十一前‘恢复原价’了。”

  吐槽之下,不少网友表示“感觉智商不够用”,“再也不凑双11的热闹了”。

  (策划:王帝;图片来源:CFP;数据来源:中青华云)

【责任编辑:李师荀】

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